Das klassische Advertorial - nicht mehr Optimal für das Ranking bei Google

Lernen Sie hier den Unterschied zwischen den klassischen Advertorial in bekannten nline-Magazinen und unserem smarten SEOtorial-Konzept kennen.

Wachablösung beim klassischen Advertorial - es ist Zeit für eine smartere Lösung!

Was ist ein Advertorial?

Ein Advertorial – ein Kunstwort aus „Advertisement“ und „Editorial“ – ist eine als redaktioneller Beitrag gestaltete Werbeanzeige. Ursprünglich stammt dieses Format aus der Zeit klassischer Printmedien und sollte dem Leser einen informativen Mehrwert bieten, ohne wie eine klassische Anzeige zu wirken. Inhalt und Gestaltung der Advertorilas lehnten sich stark an den Stil des jeweiligen Mediums an. Dadurch wirkte das Advertorial glaubwürdig, gut eingebettet und erreichte hohe Akzeptanz bei der Leserschaft.

Auch heute, im digitalen Raum, werden Advertorials noch eingesetzt – vor allem auf reichweitenstarken Online-Portalen. Besonders größere Unternehmen nutzen diese Form der Publikation, um gezielt neue Themen oder Produkte vorzustellen.

Das neuen Werbekonzept ... SEOtorials SEOtorial auf da-schau-her.de

Die Stärken klassischer Advertorials

Advertorials haben auch im digitalen Umfeld definitiv noch ihre Berechtigung.
Die wichtigsten Vorteile sind:

Glaubwürdigkeit durch ein namhaftes Umfeld: Das Werbeformat erscheint eingebettet in ein redaktionelles Medium und profitiert so vom Vertrauen in die Plattform.

Schnelle Sichtbarkeit: Große Online-Magazine verfügen über viel organischen und direkten Traffic. Ein Advertorial kann dadurch kurzfristig viele Leser erreichen – oft deutlich schneller als etwa ein frisch veröffentlichtes SEOtorial.

Gezielte Platzierung: Inhalte können in thematisch passenden Rubriken veröffentlicht werden – etwa unter Wirtschaft, Technik oder Lifestyle.

Bekanntheitseffekt: Gerade bei Imagekampagnen wird ein Advertorial in einem bekannten Medium auch zur Markenstärkung beitragen.

Advertorials eignen sich besonders für Unternehmen, die kurzfristig auf ein Thema aufmerksam machen wollen – z. B. bei Produkteinführungen oder Events. Vor allem größere Unternehmen, die über ein gutes Online-Ranking und ausreichend Budget verfügen, setzen auf dieses Format.

Warum sich die Anforderungen für Advertorials verändert haben

Mit dem Aufstieg von Google und der Bedeutung digitaler Sichtbarkeit hat sich die Rolle von redaktionell gestalteten Werbeformen grundlegend verändert. Heute reicht es nicht mehr, dass ein Beitrag lediglich gelesen wird – er soll auch gefunden, verlinkt, geteilt und nachhaltig sichtbar sein.

Gleichzeitig erwarten Nutzer deutlich mehr: längere, tiefere Inhalte, echte Informationen, mehr als bloße Werbebotschaften. Auch visuelle Aufbereitung, Social-Media-Anbindung und Multimedia-Inhalte sind heute Teil eines modernen Content-Marketings.

Wo klassische Online-Advertorials an Grenzen stoßen

Trotz ihrer Vorteile sind digitale Advertorials heute mit einigen Einschränkungen verbunden:

SEO-Schwäche: Advertorials enthalten meist nur eine oder zwei Verlinkungen zur Kunden-Website – oft als nofollow-Link. Eine nachhaltige Suchmaschinenwirkung ist damit für den Webauftritt des Kunden kaum gegeben.

Keine Aktualisierung vorgesehen: Einmal veröffentlicht, bleibt das Advertorial unverändert. Inhalte können selten erweitert oder angepasst werden. Google bevorzugt jedoch bekanntlich aktuellere Inhalte.

Begrenzte Textlänge: Viele Portale begrenzen die Wortanzahl – oft auf 800 bis 1.500 Wörter. Für komplexe Inhalte und eine umfassende aufarbeitung des Themas reicht das meist nicht aus.

Keine externe Reichweite: Advertorials werden in der Regel nicht über Social Media geteilt, nicht auf anderen Plattformen beworben und erhalten keine organischen Backlinks.

Wenig multimedialer Inhalt: Oft gibt es nur ein oder zwei Standardbilder. Videos, Infografiken, Animationen oder interaktive Inhalte fehlen.

Hohe Kosten: Schaltungen in großen Portalen kosten oft viele Tausend Euro ( 5.000,- bist 10.000,- pro Jahr) – bei begrenzter Nachhaltigkeit.

Das SEOtorial – die moderne Weiterentwicklung des Advertorials

Das SEOtorial greift die Grundidee des Advertorials auf: ein glaubwürdiger, redaktionell gestalteter Beitrag mit klarer Werbeabsicht.

Der Unterschied liegt im Ansatz:

Ein Advertorial wird meist vom Kunden vorgegeben – oft als pressetextähnlicher Werbetext.

Ein SEOtorial wird journalistisch aufbereitet und im thematischen Kontext veröffentlicht. Die präsentierte Firma, ihre Dienstleistungen oder Produkte werden dabei organisch in den Text eingebunden – als Empfehlung, Beispiel oder Problemlösung.

Wichtig: Gleichzeitig leistet wir uns als Redaktion von da-schau-her.de einen nicht nachahmbaren Luxus - wir berichten nicht über jeden, der bereit ist dafür zu zahlen.
Entweder, wir empfinden die Firma als so gut, dass wir sowieso über sie berichtete hätten oder wir lassen es einfach! Das ist wirtschaftlich nicht immer sinnvoll, jedoch hat eben Qualität auch ihren Preis! Auch für uns - und den zahlen wir gerne!

Das SEOtorial ist speziell auf digitale Auffindbarkeit optimiert:

Keywordrecherche und -platzierung
interne Verlinkungen
mehrere dofollow-Links zur Zielseite
multimediale Inhalte
regelmäßige Aktualisierung und Anpassungen möglich

Die Inhalte sind deutlich ausführlicher als bei klassischen Advertorials, gut strukturiert, informativ und auf die Bedürfnisse von Lesern und Suchmaschinen gleichermaßen ausgerichtet.

Wer setzt welche Formate ein?

Advertorials werden vor allem von größeren Unternehmen genutzt, die bereits gut bei Google ranken, ein starkes Marketingteam haben und kurzfristige Aufmerksamkeit für ein Thema erzeugen wollen – etwa eine Produktneuheit, einen Marken-Relaunch oder eine Kampagne.

SEOtorials hingegen sind besonders interessant für:

kleine und mittelständische Unternehmen
Selbstständige
Agenturen und Anbieter mit regionalem Fokus
Firmen, deren Webauftritt noch nicht gut rankt – und die langfristig Sichtbarkeit und Vertrauen bei Google aufbauen möchten.

Fazit: Neue Anforderungen, neue Lösungen

Advertorials sind ein bewährtes Format – mit Wurzeln im Print und klarer Funktion im Bereich Imagebildung und Markenkommunikation. Sie erfüllen ihren Zweck dort, wo kurzfristige Aufmerksamkeit gefragt ist und das Budget eine untergeordnete Rolle spielt.

Im digitalen Raum – besonders im Kontext von Google, SEO und nachhaltiger Sichtbarkeit – braucht es jedoch eine Weiterentwicklung. Das SEOtorial vereint das Beste aus beiden Welten: glaubwürdigen Content im redaktionellen Stil, aber mit klarer technischer und inhaltlicher Optimierung für Sichtbarkeit, Wirkung und Reichweite.

Direktvergleich: Advertorial vs. SEOtorial

Veröffentlichung

in Online-Magazinen

auf SEO-Content-Plattformen

Inhalt

vom Kunden vorgegeben

redaktionell aufbereitet

Textlänge

800–1.000 Wörter

1.500–3.000+ Wörter

Verlinkung

1–2 Links, oft nofollow

mehrere dofollow-Deeplinks

Google-Sichtbarkeit

gering bis mittel

hoch & dauerhaft

Aktualisierung

nicht vorgesehen

jederzeit möglich

Multimedia Inhalte

nicht vorgesehen

bevorzugt

Social Media

nicht verlinkt

verlinkt & bewerbbar

Zielgruppe

Konzerne, Großunternehmen

KMU, Selbstständige

Verlinkung beim klassichen ADVERTORIAL

Das klassische Advertorial ist einer von vielen Beiträgen eines Online-Magazins, welcher eine Firma, ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt. Es handelt sich um eine klassische Werbung im Kleide eines redaktionellen Beitrags. Aus diesem Grund muss sie auch als Werbung gekennzeichnet werden.
In der Regel gibt es einen temporär begrenzten Teaser auf der Übersichtsseite des Magazins, welcher auf die Advertorialseite verlinkt. Ist der Buchungszeitraum abgelaufen, landet das Advertorial im Archiv oder wird gelöscht. Vom Advertorial wird meist NUR EINE Verlinkung auf den Firmenwebauftritt gesetzt, meist die Homepage/Startseite.
Nur bei wenigen Magazinen ist auch eine zusätzliche Verlinkung auf eine relevante Themenseite im Firmenwebauftritt möglich.

Das Ziel eines ADVERTORIALS ist immer, selbst als Bestandteil des Online-Magazins bei Google gut zu ranken und dort die Firma/Auftraggeber zu bewerben.

Verlinkungen bei unserem SEOtorial

Ein SEOtorial ist eine besondere Mischform, in der ein redaktioneller Beitrag zu einem Thema, in dem Informationen zu einer Firma, deren Produkte oder Dienstleistungen kommuniziert werden. Darüber hinaus wird er zusätzlich mit allgemeine Informationen, Tipps und Ratschlägen der Redaktion angereichert. Gleichzeitig entstehen aus den Inhalten an mehreren Stellen von DA SCHAU HER unterschiedliche Teaser, welche das SEOtorial unter verschiedenen Aspekten bewerben/anteasern. Gleiches passiert auch von verschiedenen externen Online-Plattformen und Social-Media-Kanälen aus. So werden der Internet-User und auch die Suchmaschinen gezielt von den unterschiedlichen Teasern aus über das SEOtorial bis hin zum Firmenwebauftritt und der relevanten Themenseite geleitet.

Das Ziel eines SEOtorials ist es, dass durch den Aufbau des Content-Netzwerks Ihr Firmenwebauftritt besser durch Suchmaschinen bewertet wird und mit der Unterstützung des SEOtorial bei Google & Co. auf Seite 1 rankt. Dadurch sollen die Kunden/Internetuser direkt auf Ihre Firmenwebseite kommen.

Zugegeben, es ist offenkundig wesentlich mehr Aufwand als bei einem klassischen Advertorial. Jedoch macht es für unsere Kunden erfahrungsgemäß einfach so mehr Sinn!

Fazit: Neue Anforderungen, neue Lösungen

Interesse am SEOtorial?

Wenn du wissen möchtest, wie ein SEOtorial für dein Unternehmen aussehen kann – oder wenn du bereits ein konkretes Thema hast, das du langfristig sichtbar machen möchtest: Lass uns darüber sprechen. Wir entwickeln dein individuelles SEOtorial – genau abgestimmt auf Zielgruppe, Branche und Thema.

Sie interessieren sich für unser SEOtorial Konzept?

Rufen Sie uns einfach an ... Tel: 089 / 62 00 90 65! Wir erstellen Ihnen gerne ein individuelles Angebot.

Oder senden Sie uns eine E-Mail an:

redaktion@da-schau-her.de

Advertorial

Advertorials sind eine Form der Werbung, die den Eindruck eines redaktionellen Artikels erwecken soll. Der Begriff "Advertorial" setzt sich aus den Wörtern "Advertisement" (Anzeige) und "Editorial" (redaktioneller Artikel) zusammen.

Die Inhalte von Advertorials können vielfältig sein und reichen von Produktvorstellungen über Ratgeberartikel bis hin zu Erfahrungsberichten. Häufig werden sie von Unternehmen oder Marken beauftragt, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und Verbraucher zu informieren. Es ist wichtig anzumerken, dass Advertorials klar als Werbung gekennzeichnet werden müssen, um die Leser über den kommerziellen Hintergrund zu informieren. Dies kann durch entsprechende Hinweise wie "Anzeige" oder "Sponsored Content" oder wie in unserem Fall "Advertorial" erfolgen.

Advertorials sind meist darauf ausgerichtet, selbst bei Google weit vorne zu ranken und so potenzielle Kunden auf die Seite zu bringen. von hier aus werden sie dann auf die Webseite des Werbekunden geleitet.

Redaktionelle Beiträge

Redaktionelle Beiträge zeichnen sich durch eine sorgfältige Recherche, Faktenüberprüfung und Quellenangaben aus. Sie sollen objektiv informieren, verschiedene Perspektiven beleuchten und komplexe Sachverhalte verständlich darstellen. Redaktionelle Beiträge folgen journalistischen Prinzipien wie der Wahrung der Pressefreiheit, dem Streben nach Wahrheit und der Einhaltung journalistisch-ethischer Richtlinien.

Die Trennung von redaktionellem Inhalt und Werbung ist entscheidend für die Glaubwürdigkeit und Unabhängigkeit einer Publikation. Sie hilft den Lesern, zwischen journalistischen Inhalten und kommerziellen Interessen zu unterscheiden. Daher legen seriöse Medien großen Wert darauf, redaktionelle Beiträge klar von Werbung zu kennzeichnen. Auch wir kennzeichnen unsere Redaktionsbeiträge mit dem entsprechenden Hinweis.

SEOtorial

Ein SEOtorial ist eine besondere Kombination aus den beiden oben genannten Beitragsvarianten, dessen Konzept von "DA SCHAU HER" für sein Kunden neu entwickelt wurden. Unser SEOtorial wird wie ein kleiner eigenständiger Webauftritt behandelt und wir bauen ein Konstrukt an "OFFPAGE" und "ONPAGE"-Optimierung um dieses auf. Es entsteht nicht nur, wie bei Online-Magazinen üblich "ein einzelner Beitrag", sondern es entsteht eine für jedes SEOtorial in sich verknüpfte "Contentwolke", die so überzeugend für Suchmaschinen ist, dass der Webauftritt unserer Kunden zukünftig viel besser indexierbar, interpretierbar und einordenbar wird.
Und genau daraus resultiert ein wesentlich besseres Ranking der Kundenwebauftritte bei Google & Co..

Wir verstehen uns grundsätzlich als Marketingplattform, die als Ziel hat, kleine und mittelständische Unternehmen in der Region werblich zu unterstützen. Wir wollen nicht vorgeben, eine neutrale Plattform mit journalistischem Ethos zu sein.
Wir empfehlen gezielt!

Wir möchten, dass Sie diese großartigen Unternehmen kennenlernen und von ihnen erfahren. Wir sind stolz darauf, den vielen "lokalen Geheimtipps" eine Plattform bieten zu können und deren Online-Sichtbarkeit dadurch zu verbessern..

Der Themenmix auf DA SCHAU HER

So wird es auf unserer Plattform einen Mix aus :

interessanten Themen als "Redaktionelle Beiträge" geben,
unbezahlte redaktionelle Beiträge über Firmen und Produkte, die wir einfach toll finden,
bezahlte Advertorials von Firmen, die wir gerne mit professionellem Marketing unterstützen
und strategische Themen im "SEOtorial", mit dessen Hilfe wir die Sichtbarkeit unserer Kunden bei Suchmaschinen fördern

und alle werden entsprechende den Richtlinien für Werbung und der Google-Richtlinien gekennzeichnet sein.

Verstehen Sie dennoch bitte alle Beiträge - ob bezahlt oder unbezahlt - immer auch als eine persönliche Empfehlung der Redaktion ... denn Sie werden auf DA SCHAU HER keine Firma finden, die wir uns nicht selbst angesehen haben und für DA SCHAU HER freigegeben haben.

Siegfried Romanek

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